■記者 王筱麗
余派老生王珮瑜經(jīng)過多年積累在全網(wǎng)擁有百萬級粉絲、一段“轉(zhuǎn)圈圈”視頻讓越劇演員陳麗君迅速走紅、短視頻平臺推出的扶持計劃加大了基層院團(tuán)的能見度……戲曲依托新媒介出圈早已不是新鮮事，而如何成為那個“幸運兒”始終是業(yè)內(nèi)的關(guān)之所切。當(dāng)幾十秒甚至幾秒的感官碎片成為唱念做打的容器，戲曲傳播應(yīng)該堅持或是放棄些什么？
這幾天，30位來自各地的戲曲從業(yè)者來到上海大學(xué)電影學(xué)院的“戲曲院團(tuán)自媒體開發(fā)運營與創(chuàng)意傳播人才培訓(xùn)班”集中上課。班級里，有人來自京劇大團(tuán)，有人則來自縣級的“天下第一團(tuán)”?？梢钥吹?，成為傳播戲曲的“網(wǎng)紅”正成為越來越多院團(tuán)的目標(biāo)。因為這里不僅有廣泛的觀眾，也有人人皆可參與討論的賽博空間。戲曲講究真功夫，真功夫不怕火煉，也需要優(yōu)質(zhì)傳播再添一把火。關(guān)注與人氣積聚，為戲曲的當(dāng)代生命注入能量。
有爭議、不怕挨罵，才有爆款？
來上海之前，黑龍江省京劇院的影像宣傳劉天領(lǐng)下院領(lǐng)導(dǎo)的提問任務(wù)，總結(jié)下來便是四個字——“流量密碼”。劉天相當(dāng)坦率地表示，在綜合展現(xiàn)戲曲美和點贊數(shù)之間，自己仍在找平衡。劉天本是舞蹈攝影師，舞蹈與戲曲同是劇場藝術(shù)，但視頻呈現(xiàn)的思路卻截然不同。在劉天寫滿一屏的問題里，記者看到了其中之一——長敘事的戲曲縮短到三分鐘，是否適合脫離內(nèi)容做影像演繹，會不會抓小放大了？
“我拍一段《紅娘·叫張生》，戲迷看了能懂，普通觀眾卻沒有頭緒。歸根到底，我們拍攝是為了讓更多不了解戲曲的人走進(jìn)劇場。”劉天嘗試過一些“輕內(nèi)容”的視頻。在哈爾濱地標(biāo)，身著華麗戲服的演員獻(xiàn)上絕活，與市民游客互動，作品取得了不錯的反響?！皯蚯姆婪浅＞?，展示‘美麗’的視頻能最直觀地讓人產(chǎn)生興趣，繼而再了解到戲曲的翻打跌撲，然后被唱腔所吸引?！?/p>
有時候，流量來得突然。在劇院近期發(fā)布的一條視頻里，網(wǎng)友對片中的“數(shù)字配樂”起了爭議，反而推動視頻觀看量一路走高，超過15萬?！坝腥伺覀冇秒娮忧偈菍蚯蛔鹬?，其實這是模擬器，不少京劇院都在使用?！眲⑻煊行o奈，“有爭議就有爆款，但這樣對推廣戲曲有沒有幫助，我也在思考?！?/p>
“小火靠捧，大火靠命”雖是一句玩笑話，但來自一線的戲曲工作者都有“逆天改命”的認(rèn)真勁兒。今年過年期間，北京曲劇《箭桿河邊》“是誰這么壞，給我瞎造謠”唱段突然走紅，被網(wǎng)友幽默評價“符合當(dāng)下年輕人的精神狀態(tài)”。北京市曲劇團(tuán)的新媒體宣傳趙梓晴細(xì)心觀察分析之后發(fā)現(xiàn)，相比于新創(chuàng)視頻“火不火”“爆不爆”的偶然性，經(jīng)典劇目《龍須溝》《茶館》《煙壺》以及老藝術(shù)家的表演視頻“更靠譜”，維系著更高的關(guān)注度和更持續(xù)的流量，“北京曲劇通俗易懂、朗朗上口，利用劇種生活化的特點結(jié)合時下的語境破圈，成為我們未來的方向之一?！?/p>
一年演出600場，“天下第一團(tuán)”仍需要更多關(guān)注
全網(wǎng)近十萬粉絲，博興縣呂劇扽腔藝術(shù)傳承保護(hù)中心青年演員王成龍仍有著巨大的不滿足。山東博興縣是扽腔的發(fā)源地，僅35人在職的中心承擔(dān)著發(fā)揚(yáng)呂劇和扽腔兩個非遺劇種的責(zé)任。今年，這家縣級劇團(tuán)正式“觸網(wǎng)”，中心派出6名演員參與了抖音的“聚光計劃”，10天直播20個小時，在移動端表演成為王成龍工作的一部分。
“相比于賣票，我們劇種更需要了解和關(guān)注?！敝辈ブ?，王成龍講演結(jié)合，既介紹呂劇和扽腔的起源、歷史，也會演唱《李二嫂改嫁》《清風(fēng)亭》《借年》等代表劇目。在邁出第一步后，一部手機(jī)怎樣拍出花樣、如何能夠留住觀眾，都是亟待解決的難題。
“特殊、急需、緊缺人才。”項目負(fù)責(zé)人、上海大學(xué)教授廖亮這樣定義課程的培養(yǎng)目標(biāo)。她告訴記者，項目共收到77份報名材料，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)期。培訓(xùn)課程由“形勢政策與行業(yè)法規(guī)”“戲曲傳播理論與實踐研究”“優(yōu)質(zhì)戲曲自媒體案例分享”“自媒體開發(fā)與運營”“自媒體創(chuàng)意制作”五大模塊組成，并開設(shè)工作坊讓學(xué)員進(jìn)行實操。
“見到王珮瑜，最想問問她短視頻內(nèi)容如何取舍?！眮碜浴疤煜碌谝粓F(tuán)”廣東海豐縣西秦戲藝術(shù)傳承中心的短視頻運營兼演奏員呂鑄純興奮地對記者說。在為期一個月的課程中，包括李樹建、王珮瑜、單雯等一線名家演員都將面對面和學(xué)員分享經(jīng)驗。呂鑄純告訴記者，西秦戲又被叫做廣東秦腔，在當(dāng)?shù)厥鼙娀A(chǔ)廣泛，一年演出場次可以達(dá)到600場。然而，流水賬式的視頻內(nèi)容和剪輯手法始終無法為劇種創(chuàng)造出圈機(jī)會，“只有被看到，才能讓西秦戲去到更多的舞臺上演。”
走出舒適區(qū)是如今戲曲從業(yè)者無法回避的挑戰(zhàn)，卻也同時提供了機(jī)遇。上個月，上海評彈團(tuán)演員陸錦花收獲了一座特別的獎杯——抖音直播戲曲三強(qiáng)，不少網(wǎng)友通過比賽對她以及評彈“路轉(zhuǎn)粉”。陸錦花感慨，“舞臺上我是專業(yè)的，做新媒體傳播是純業(yè)余的”，但“做了不一定有結(jié)果，不做一定沒有結(jié)果”。
“戲曲自媒體并非以‘爆款’為唯一目的而存在，但新樣式的傳播與當(dāng)代戲曲的發(fā)展路徑緊密聯(lián)系在一起。從某種意義上來說，戲曲現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)型，是‘合歌舞演故事’的中國演劇傳統(tǒng)在信息文明和數(shù)字時代的又一次再生長?！绷瘟帘硎?。
[ 責(zé)編：張曉榮 ]
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