小眾劇種直播走紅后，如何守住線下熱度？

　　作者：杜衣杭

　　“小眾劇種”通常指流傳范圍較窄、受眾規(guī)模較小的戲曲種類，與京劇、越劇等全國性大劇種形成對比。隨著傳統(tǒng)戲曲的現(xiàn)代表達與創(chuàng)新傳播，曾經(jīng)鮮為人知的地方小劇種如婺劇、歌仔戲、采茶戲，通過跨界融合、數(shù)字賦能和年輕化表達，借助各大網(wǎng)絡(luò)平臺逐漸走進大眾視野。然而，當小劇種憑借短視頻和直播收獲廣泛關(guān)注后，如何突破一時熱度的局限，真正實現(xiàn)從線上流量到線下市場的有效轉(zhuǎn)化，并建立可持續(xù)發(fā)展的長效機制，成為當前戲曲傳承發(fā)展中迫切的實踐課題。

　　近日，有主流媒體新媒體賬號發(fā)布了一段婺劇《三打白骨精》的變裝視頻，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，3天便獲111.5萬點贊，不僅帶動婺劇直播熱度持續(xù)上升，更給一批以地方戲為創(chuàng)作題材的新銳主播帶來一定熱度。不少新生代主播通過記錄排練日常、開放觀眾點戲、展示精彩扮裝等多元創(chuàng)新的演繹形式，讓曾經(jīng)小眾的地方劇種煥發(fā)出不錯的傳播活力。

　　一些小眾地方劇種的傳統(tǒng)演出多集中在春節(jié)、廟會等民俗節(jié)慶期間，主要由民營院團傳承維系，長期面臨“小眾化”的發(fā)展困境。隨著新媒體傳播的興起，這種季節(jié)性演出模式正在被線上常態(tài)化展演所補充，地方小劇種也逐漸突破地域限制，憑借著視聽奇觀，逐漸從鄉(xiāng)間戲臺走向全國觀眾的視野?；ü膽颉洞蟊痢返膽业跆丶?、打城戲《十八羅漢斗悟空》的擲鐃鈸、婺劇《三打白骨精》的跌撲翻打等，這些承載著古老民俗記憶和神秘色彩的舞臺樣貌，以跨越時空的文化共鳴滿足了當代觀眾的審美好奇。有網(wǎng)絡(luò)博主聚焦戲曲的“網(wǎng)絡(luò)熱門文化現(xiàn)象”，通過專業(yè)視角系統(tǒng)闡釋傳統(tǒng)表演中奇觀化呈現(xiàn)與絕活技藝的當代傳播價值，進一步為傳統(tǒng)戲曲的數(shù)字化傳播提供了理論框架。

　　然而，當觀眾通過短視頻和直播接觸這些戲曲文化內(nèi)容后，卻往往面臨著線上線下體驗割裂的困境，數(shù)字端的火熱傳播未能有效轉(zhuǎn)化為線下劇場的觀眾流量，兩者之間缺乏順暢的轉(zhuǎn)化通道。比如，某知名婺劇短視頻博主雖然通過內(nèi)容創(chuàng)作積累了大量粉絲，但其帶貨選品多以充電器、抹布等日常快消品為主，而非演出票務(wù)、文創(chuàng)產(chǎn)品等能夠反哺行業(yè)的文化消費，與戲曲的商業(yè)轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)存在明顯錯位，使得流量價值在轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)大量流失。這種運營模式導致其難以將線上關(guān)注有效轉(zhuǎn)化為線下消費，未能充分發(fā)揮文化傳播者的產(chǎn)業(yè)價值，也折射出傳統(tǒng)戲曲亟待構(gòu)建從線上流量到線下體驗的可持續(xù)轉(zhuǎn)化機制。

　　院團演員和民間藝人作為網(wǎng)絡(luò)直播的重要力量，憑借其自發(fā)性和親和力，有效搭建起觀眾與劇團之間的互動橋梁。據(jù)悉，某地國有院團硬性規(guī)定演員每月完成固定時長的直播任務(wù)，導致內(nèi)容質(zhì)量下滑，不僅未能有效推廣戲曲藝術(shù)，反而因表演敷衍、互動不足引發(fā)觀眾負面反饋，損害院團形象。另有博主利用“戲曲中道具的失誤把真人鍘了”等聳人聽聞的標題吸引流量，實際內(nèi)容卻與戲曲藝術(shù)無關(guān)，不僅誤導觀眾，更消解了傳統(tǒng)戲曲的文化價值。應(yīng)鼓勵流量主播著力提升戲曲直播的藝術(shù)品質(zhì)，對持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主播給予官方認證和流量扶持，減少乃至消除“以噱頭換點擊”的短視行為，引導觀眾關(guān)注劇目本身的審美價值與文化內(nèi)涵，從而激發(fā)其線下觀演的意愿。

　　如有博主自覺承擔文化傳播使命，通過融合劇目展演、后臺探秘、方言教學等多元內(nèi)容，保持了“方言為魂”的劇種特色，又以生活化表達消解人們對傳統(tǒng)戲曲的疏離感，成功構(gòu)建起傳統(tǒng)藝術(shù)與當代觀眾的情感連接。還有博主以家庭為演出單元的創(chuàng)新模式，通過夫妻對唱、祖孫同臺等生活化的場景呈現(xiàn)，將戲曲表演還原為質(zhì)樸的家庭文化生活，展現(xiàn)了戲曲與人民群眾血脈相連的生活共鳴。

　　應(yīng)當充分利用頭部主播的流量優(yōu)勢，通過“臺前+幕后”的多維直播模式呈現(xiàn)劇團整體的藝術(shù)水準與發(fā)展現(xiàn)狀，使人們對完整的現(xiàn)場演出產(chǎn)生更強烈的期待?？梢詣?chuàng)新性地在直播界面智能嵌入演出票務(wù)預約浮動窗口，構(gòu)建“即看即購”的消費場景，以“文化帶貨”的形式實現(xiàn)線上流量與線下觀演的無縫銜接。可以依托網(wǎng)絡(luò)直播實時互動、場景滲透和跨域傳播的優(yōu)勢，通過設(shè)立線上專屬通道精準承接流量，并與博物館、商業(yè)街區(qū)、文化館等文化空間開展深度合作，分時段構(gòu)建多元化的線下活動矩陣，打造線上線下融合的文化共同體。

　　從短視頻平臺變裝視頻的火爆“出圈”到直播平臺的常態(tài)化展演，小眾地方戲劇種正經(jīng)歷著從地方戲臺到全民關(guān)注的華麗蛻變。相關(guān)從業(yè)者需要在堅守藝術(shù)本真的前提下，打造契合當代審美的體驗場景，借助文旅融合的東風吸納更多觀眾，完成從文化傳承到產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的價值升級。（杜衣杭）