愛奇藝微塵劇場《在人間》熱播，品牌如何在“意識宇宙”精準(zhǔn)圈粉？

“第一次見6個(gè)主演演一個(gè)人!”5月28日，愛奇藝微塵劇場新作《在人間》高能上線，這部由趙麗穎、尹昉領(lǐng)銜主演的多重人格療愈劇開播便引爆熱議。該劇創(chuàng)新地將多重人格的戲劇張力與賽博朋克輕科幻美學(xué)深度融合，打造了一場與自我和解的“意識奇旅”。

《在人間》在愛奇藝上線不到24小時(shí)熱度值即突破7000，并以8集迷你劇體量，吸引了寶馬MINI、愛他美、東鵬、東陽光藥、東阿阿膠、達(dá)因藥業(yè)、美素佳兒、拉芳、百威、南孚、景田等多品牌合作，“在人間首播6廣”也登上微博熱搜，以亮眼成績印證了高品質(zhì)劇集對用戶和市場的強(qiáng)大號召力。

新視聽、新審美重塑觀劇體驗(yàn)

《在人間》以“多重人格”為核心敘事線索，通過賈小朵(趙麗穎飾)和徐天(尹昉飾)等不同人格間的博弈，將原生家庭創(chuàng)傷、社會(huì)規(guī)訓(xùn)壓力等現(xiàn)實(shí)議題做戲劇化轉(zhuǎn)化。用戶在拼湊人格碎片的過程中，不僅見證著角色完成自我救贖，也可以在劇情共鳴中獲得精神撫慰和自我療愈。

圍繞自我、愛與救贖的宏大主題，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)大膽采用意識流敘事架構(gòu)破題，在虛擬與現(xiàn)實(shí)交織的“意識宇宙”中，通過主客觀視角的切換、超現(xiàn)實(shí)場景的鋪陳和豐富的符號隱喻，構(gòu)建出一個(gè)極具張力的精神世界。

這一充滿想象力的創(chuàng)作在審美和視聽表達(dá)層面也得到了極致延伸:意識世界的高飽和度霓虹與現(xiàn)實(shí)的冷峻灰調(diào)形成視覺對沖，鏡頭畸變與快速剪輯復(fù)現(xiàn)人格切換的生理眩暈，疊加ASMR音效與第一視角鏡頭的沉浸牽引，最終完成“意識宇宙”從概念到真實(shí)感官體驗(yàn)的轉(zhuǎn)化。

內(nèi)容即商業(yè)，高價(jià)值流量實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化

《在人間》憑借類型創(chuàng)新與先鋒審美，精準(zhǔn)鎖定流媒體平臺中對內(nèi)容審美有嚴(yán)苛要求的用戶群體——他們既是平臺的活躍用戶，又具備為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的意愿與能力，正是品牌希望觸達(dá)的高價(jià)值用戶。

而劇集溫暖治愈的內(nèi)核與情緒驅(qū)動(dòng)的敘事基調(diào)，則為品牌與用戶的深度連接提供了天然土壤。合作品牌不僅能通過曝光“被看到”，更能在用戶觀劇時(shí)的沉浸式情感體驗(yàn)中達(dá)成精神共鳴。寶馬MINI作為獨(dú)家汽車植入品牌，化身徐天“意識宇宙”中的心靈座駕，全程陪伴主角在現(xiàn)實(shí)與意識世界中歷經(jīng)奇旅;東阿阿膠借人格療愈劇情，自然將滋養(yǎng)功效升華為“賽博關(guān)愛”的情感載體;拉芳則從“頭”開始，以“強(qiáng)韌防斷”呼應(yīng)人格博弈的堅(jiān)韌……當(dāng)用戶沉浸于主角的奇幻冒險(xiǎn)，品牌已通過內(nèi)容的精神同頻，在用戶心中種下“形象認(rèn)知”與“情感聯(lián)結(jié)”的雙重印記，使品牌廣告沉淀為可長效復(fù)利的情感資產(chǎn)。

劇集依托演員的精彩演繹與多元社會(huì)議題的討論，不斷沉淀IP長線商業(yè)價(jià)值。未來，品牌還可借勢IP聯(lián)名、創(chuàng)意互動(dòng)、跨媒介傳播等多元合作模式，以統(tǒng)一的情感內(nèi)核持續(xù)吸引用戶關(guān)注。

作為愛奇藝微塵劇場繼《我的阿勒泰》后的又一創(chuàng)新力作，《在人間》再次驗(yàn)證了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容撬動(dòng)商業(yè)勢能的無限潛力。期待微塵劇場持續(xù)深耕先鋒表達(dá)，以更多兼具藝術(shù)深度與商業(yè)潛力的作品，為用戶和品牌帶來更多驚喜。

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