樂視攜經(jīng)典IP矩陣亮相全球授權(quán)展上海站，構(gòu)建影視IP多元化運(yùn)營能力

2025年中國授權(quán)行業(yè)延續(xù)七年增長態(tài)勢，授權(quán)商品零售總額與授權(quán)金規(guī)模再創(chuàng)新高，被授權(quán)品類已從傳統(tǒng)服飾、文具拓展至潮玩盲盒、數(shù)字藏品等20多個領(lǐng)域，IP聯(lián)名、場景定制等全鏈路模式成為行業(yè)主流。在這一背景下，2025年7月16-18日舉辦的全球授權(quán)展?上海站（LEC）成為行業(yè)焦點(diǎn)，深耕IP運(yùn)營的樂視攜多部經(jīng)典影視IP重磅亮相，展現(xiàn)其IP全鏈路商業(yè)化體系的成熟布局。

樂視此次參展的IP矩陣堪稱“經(jīng)典集合”，《甄嬛傳》《羋月傳》《征服》三部作品橫跨古裝宮廷、歷史傳奇、現(xiàn)代警匪三大題材，均具備跨越時間的影響力。其中，《甄嬛傳》作為現(xiàn)象級作品，截至2025年6月在樂視視頻平臺累計播放量達(dá)117億次，抖音#甄嬛傳#話題短視頻總播放量近1587.4億次，穩(wěn)居平臺古裝劇話題榜首，其全球熱播態(tài)勢印證了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的文化穿透力?！读d月傳》以宏大歷史敘事構(gòu)建起獨(dú)特的IP辨識度，而《征服》在2025年5月入選國家廣電總局“重溫經(jīng)典”活動并登頂收視率榜首，再次彰顯經(jīng)典IP的持久生命力。

在展會現(xiàn)場，《甄嬛傳》IP衍生品構(gòu)成了樂視展臺的核心亮點(diǎn)，其品類之豐富、設(shè)計之精巧展現(xiàn)了IP商業(yè)化的多元可能。手辦盲盒領(lǐng)域，錦鯉拿趣等品牌通過還原“滴血認(rèn)親”“驚鴻舞”等名場面，讓粉絲獲得沉浸式體驗；Dumia聯(lián)名款搪膠毛絨產(chǎn)品則以Q版造型重構(gòu)劇中角色，兼具裝飾與實用價值。南樓推出的聯(lián)名卡牌更顯創(chuàng)意，將“一丈紅”“珊瑚手釧”等經(jīng)典元素轉(zhuǎn)化為卡牌技能，實現(xiàn)影視情節(jié)與游戲玩法的深度融合。

年輕消費(fèi)群體追捧的谷子類產(chǎn)品同樣亮眼，角色手串采用劇中服飾配色方案，鐳射票運(yùn)用全息技術(shù)重現(xiàn)名臺詞，亞克力立牌與流沙擺件則通過分層設(shè)計還原劇中場景，成為粉絲社交分享的“硬通貨”。在黃金飾品領(lǐng)域，曼卡龍聯(lián)名款將“鳳釵”“玉簪”等劇中意象轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代金飾，文化價值與收藏屬性并存。美妝日化類聯(lián)名產(chǎn)品則巧妙運(yùn)用“娘娘吉祥”“碎玉軒”等IP符號，讓日常消費(fèi)成為粉絲與作品的情感連接點(diǎn)。

最引人注目的當(dāng)屬花與珍珠匣合作的Lolita系列，“甄嬛?驚鴻舞”款以漸變粉紫面料還原劇中舞衣飄逸感，“皇后?鳳穿牡丹”款僅繡花便耗費(fèi)四百萬針，將宮廷刺繡工藝與洛麗塔風(fēng)格完美融合。這些產(chǎn)品不僅是商品，更是IP文化的載體，實現(xiàn)了從內(nèi)容消費(fèi)到情感消費(fèi)的升級。

樂視IP運(yùn)營的成功，源于其對經(jīng)典作品長尾價值的深度挖掘。以《甄嬛傳》為例，其授權(quán)業(yè)務(wù)已覆蓋食品飲料、美妝護(hù)膚、寵物周邊等十多個行業(yè)，2024年度授權(quán)商品和服務(wù)GMV達(dá)數(shù)億元。2025年與佳沃、格力高、三星、書亦燒仙草、京東MALL、蒙牛、曼秀雷敦“50惠”、抖音等品牌的聯(lián)名合作，更通過“內(nèi)容梗+產(chǎn)品功能”的創(chuàng)新結(jié)合，引發(fā)社交平臺熱議，印證了“IP+品牌”的雙贏潛力。

此次參展不僅是樂視IP資源的展示，更是其商業(yè)化體系的一次實踐。通過“IP+場景+體驗”的三位一體策略，樂視正將影視內(nèi)容延伸至衣、食、住、行、娛全場景。未來，隨著更多經(jīng)典IP的深度開發(fā)，樂視有望構(gòu)建起覆蓋全品類、全渠道的IP生態(tài)，為中國授權(quán)行業(yè)提供從內(nèi)容創(chuàng)作到商業(yè)變現(xiàn)的完整范本，推動行業(yè)向更具文化內(nèi)涵與商業(yè)價值的方向發(fā)展。在全球授權(quán)市場競爭中，樂視的探索也為中國影視IP走向世界提供了新路徑，讓經(jīng)典作品在商業(yè)轉(zhuǎn)化中煥發(fā)持久生命力。

（本文來源：大象新聞。本網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內(nèi)容不構(gòu)成投資、消費(fèi)建議。對文章事實有疑問，請與有關(guān)方核實或與本網(wǎng)聯(lián)系。文章觀點(diǎn)非本網(wǎng)觀點(diǎn)，僅供讀者參考。）