近日，國家電影局常務(wù)副局長毛羽在電影工作會(huì)和深圳文博會(huì)上強(qiáng)調(diào)，周末檔是電影經(jīng)濟(jì)的常態(tài)，也是正常年份下形成的觀眾觀影心理需求。而電影經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展，必須要靠周末檔期的有效供給，來滿足觀眾日常的常態(tài)化觀影需要。
頭部大片緊盯春節(jié)檔、國慶檔，要打造“周末檔”，需要更多腰部和腰部以下的電影支撐，尤其是中小成本影片。然而，據(jù)中國電影股份有限公司總經(jīng)理助理張大勇估算，截至6月10日上映的171部國產(chǎn)電影中，16部高成本電影占到這一時(shí)期總票房的92%，剩下155部的中小成本電影只能分到8%的市場(chǎng)，結(jié)構(gòu)與生態(tài)嚴(yán)重不合理。
中小成本影片展現(xiàn)了題材創(chuàng)新、藝術(shù)探索和故事多樣化，但其投資、制作、發(fā)行、營商也一直是行業(yè)痛點(diǎn)和普遍難題。6月11日，第25屆上海國際電影節(jié)期間舉辦的“中小成本影片創(chuàng)新發(fā)展之路“論壇上，多位電影研究者和從業(yè)者就中小成本電影創(chuàng)作、市場(chǎng)培育、發(fā)行等問題展開討論，試圖找到國產(chǎn)電影生態(tài)與結(jié)構(gòu)畸變下的解法。
中小成本電影是一個(gè)預(yù)算概念，但具體預(yù)算多寡，要視市場(chǎng)景氣度而定。在張大勇看來，從制作的維度來看，五千萬左右是中，兩三千萬以下算小。從宣發(fā)的維度上，只要沒有被關(guān)注的都算中小成本，被關(guān)注的都是大成本的影片。
以此標(biāo)準(zhǔn)他粗略統(tǒng)計(jì)，截至6月10號(hào)，上映的國產(chǎn)影片中，16部影片占國產(chǎn)影片票房的92%，剩下的155部國產(chǎn)影片只占到7%至8%，都算中小成本電影。中小成本影片占今年已上映影片的90%。簡言之，一成數(shù)量的電影占去九成的票房，九成數(shù)量的電影在爭奪一成的市場(chǎng)。
中國電影家協(xié)會(huì)副主席尹鴻認(rèn)為，中小成本電影的影院性不足，原因是電影形式、題材、敘述方法、表演上缺乏極致性，無法吸引觀眾走出家門，舍棄小屏幕?！?/span>不能因?yàn)槟憬兴囆g(shù)片，人們就去看你的電影，”尹鴻強(qiáng)調(diào)，“而是你要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)看電影的理由，讓觀眾找到一個(gè)免費(fèi)的途徑替代不了的吸引力，電影無論是話題性還是藝術(shù)性，得有一個(gè)強(qiáng)度。”
導(dǎo)演、演員徐崢提示青年導(dǎo)演要注意與市場(chǎng)和觀眾交流，學(xué)習(xí)成功的經(jīng)驗(yàn)。比如2021年徐崢主演的電影《愛情神話》和今年五一檔的《長沙夜生活》陸續(xù)驗(yàn)證了小眾方言電影的市場(chǎng)潛力，韓延在《送你一朵小紅花》和《人生大事》一以貫之的溫情現(xiàn)實(shí)主義也得到了觀眾認(rèn)可。
出品人、制片人、演員梁靜提出了不同的思考，在她看來，需要給予青年導(dǎo)演與市場(chǎng)接軌的準(zhǔn)備時(shí)間。“讓他們真正先成為一個(gè)有表達(dá)的好導(dǎo)演，被行業(yè)認(rèn)可的好導(dǎo)演之后，再慢慢培養(yǎng)他們跟市場(chǎng)接軌。
梁靜近幾年扶持青年導(dǎo)演拍出了《街娃兒》《小白船》《再團(tuán)圓》等小成本影片，在她看來，創(chuàng)作者不應(yīng)該太灰心，政府支持、金雞創(chuàng)投、上海政府、青蔥計(jì)劃等，有很多的操作方式可以收支平衡。
李非曾擔(dān)任王小帥導(dǎo)演《闖入者》和姜文導(dǎo)演《邪不壓正》的編劇，在他看來，中小成本電影未來將成為市場(chǎng)主流，他提示創(chuàng)作者不要只盯著預(yù)算上的成本，在成本不足時(shí)，要在其他地方花功夫，付出更多的時(shí)間成本、思考成本、學(xué)習(xí)成本。
對(duì)于年輕導(dǎo)演，拿到的錢不多也并非壞事。杜慶春認(rèn)為，拿到很少的錢，導(dǎo)演就會(huì)用很多心思去想，壓力也沒有那么大，想象力空間反而可能更大，別人的話語權(quán)對(duì)導(dǎo)演的干預(yù)就小。
梁靜表示認(rèn)同，“錢要花在刀刃上，給他們一點(diǎn)點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，我覺得都是自己靠自己撞錢撞出來的，你給他太多的錢，他真的不會(huì)花，而且亂花，反而害了他?！?/span>
投資和創(chuàng)作端之外，中小成本影片更需要打開市場(chǎng)側(cè)的桎梏，而在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，前提是讓觀眾回到影院，需要成熟有影響力的電影人施以援手。張大勇舉例稱，今年上映的小成本科幻片《宇宙探索編輯部》的成功不完全取決于電影本身，更多是郭帆導(dǎo)演和《流浪地球》大IP的賦能，對(duì)線下觀眾的帶動(dòng)力。
張大勇提供了一個(gè)以低成本帶動(dòng)觀眾的案例。疫情期間，中影與萬達(dá)合作嘗試預(yù)約放映的新放映模式，張大勇表示，萬達(dá)有自己的app、會(huì)員體系和能夠完成自己內(nèi)部的受眾目標(biāo)的信息推送和到達(dá)。雙方使用拼多多模式，組團(tuán)放映，只要一場(chǎng)放映售票超過15張，影院就能覆蓋成本，目前的放映節(jié)奏是按一個(gè)主題每月挑3至5部影片，有的場(chǎng)次能賣爆。
“為未來中低成本電影建立自己的用戶群體，就是為分線供片培育市場(chǎng)環(huán)境?！睆埓笥卤硎?，為推動(dòng)中小電影的發(fā)展，中影將在上游青年電影培育計(jì)劃基礎(chǔ)上，未來在市場(chǎng)端嘗試中低成本或者中國青年創(chuàng)作者的放映計(jì)劃，并聯(lián)合國內(nèi)大院線、影院推動(dòng)這一計(jì)劃。
對(duì)頭部影片而言，路演可能是廣撒網(wǎng)、鋪流量，但對(duì)中小成本影片而言，抓住小眾更實(shí)際。 演員、策展人薛旭春回憶自己參與放映《岡仁波齊》和《嘉年華》的經(jīng)歷稱，路演不需要鋪大流量，而是要找到每個(gè)城市最精確的受眾。“找對(duì)了，肯定能輸出比較好的口碑，這個(gè)能夠反復(fù)輸出線上，形成營銷的點(diǎn)?！?/span>
即便如此，中小成本影片仍很難“以小搏大”?！叭澜缫矝]有這個(gè)市場(chǎng)規(guī)律”，杜慶春直言。電影的市場(chǎng)主力產(chǎn)出仍依賴高預(yù)算的電影，20%的高成本電影，產(chǎn)出票房占比超過80%。
但杜慶春同時(shí)表示，中小成本影片創(chuàng)造票房奇跡不太可能，但仍有機(jī)會(huì)創(chuàng)造驚喜，尤其是在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的環(huán)境下?！耙?yàn)樗蓄嵏残粤α亢透镄碌牧α慷际窃谶吘壆a(chǎn)生的?！倍艖c春說。