飯圈整頓劍指“資本鏈條”，取消明星榜單背后的“全鏈總動員”？

作者 | 糖炒山楂

“斬斷娛樂圈亂象背后的資本鏈條”。8月31日，中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站再刊文談飯圈整頓問題。這場在上周五引爆輿論的“娛樂圈掃黑風(fēng)暴”，仍然在不斷縱深、觸底，直擊產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)和娛樂圈的幽深之處。

事實(shí)上，過去的五天，以“取消明星藝人榜單”為牽引，一場全產(chǎn)業(yè)鏈的“自我清掃運(yùn)動”已然在展開。8月27日，夾雜在趙薇作品全面下架、鄭爽偷稅漏稅的新聞中，網(wǎng)信辦發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》，被列入第一條的“取消明星藝人榜單” 快速沖上了微博熱搜榜，閱讀量達(dá)到7.7億。

“取消所有涉明星藝人個人或組合的排行榜單，嚴(yán)禁新增或變相上線個人榜單及相關(guān)產(chǎn)品或功能。僅可保留音樂作品、影視作品等排行，但不得出現(xiàn)明星藝人姓名等個人標(biāo)識”。包括飯圈“數(shù)據(jù)女工”在內(nèi)，苦于做數(shù)據(jù)久矣的眾人終于嗅到了一絲變化。

隨后，微博、騰訊、抖音、快手等平臺取消了相關(guān)榜單；QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等亦有所行動；艾漫、FUNJI、骨朵等數(shù)據(jù)平臺宣布取消藝人榜單，尋藝小程序暫停服務(wù)。耀客傳媒、和頌傳媒等經(jīng)紀(jì)公司發(fā)布全藝人簽名的倡議書，肖戰(zhàn)、楊紫等明星工作室也表示“拒絕飯圈集資、打榜控評”，倡導(dǎo)理智追星……

這場風(fēng)暴之所以立竿見影聲勢浩大，正是因?yàn)樗且粓霎a(chǎn)業(yè)鏈上下游合力圍剿“明星榜單”的戰(zhàn)役。而從平臺資本、流量明星、社交平臺、乃至第三方數(shù)據(jù)平臺在內(nèi)，都曾是飯圈的“助推者”，此次他們究竟扮演著怎樣的角色呢？

劍之所指的微博和數(shù)據(jù)平臺，在扮演著什么角色？

從微博、抖音、快手到各種數(shù)據(jù)平臺，成為此次劍之所指的最直接方向。網(wǎng)信辦通知發(fā)布之后，新浪微博迅速將超話板塊中明星、CP和音樂三個入口關(guān)閉，第一時間給政策以回應(yīng)。

事實(shí)上，作為飯圈文化發(fā)展最大的溫床、粉絲活躍的主陣地，8月6日微博就宣布下架明星勢力榜；8月10日，其再次宣布下線明星超話積分助力機(jī)制，同時清理了大量飯圈互撕的微博、話題以及惡意營銷的違規(guī)賬號?！@在當(dāng)時被視為整頓飯圈的重要信號。

自2016年建立微博超話、2018年引入積分制后，做任務(wù)攢積分、再貢獻(xiàn)積分為明星助力也成為了數(shù)據(jù)女工的“007”，甚至據(jù)媒體報道以積分為籌碼還形成了一套產(chǎn)業(yè)鏈，也就是我們所熟悉的“刷數(shù)據(jù)”。而當(dāng)時就曾有聲音表示，只要榜單還在做數(shù)據(jù)就不會終止。

此番網(wǎng)信辦的政策也算是給到了市場聲音以強(qiáng)有力的回應(yīng)。8月28日，微博在發(fā)布聲明，全面下線相關(guān)明星排行榜單，同時對超話社區(qū)所有榜單展開全面排查，調(diào)整超話名稱2558個，同時對超1300個違規(guī)賬號進(jìn)行處置。

微博之外，頗受關(guān)注的還有艾漫、FUNJI、Vlinkage等數(shù)據(jù)平臺。這些榜單一般是通過抓取微博、作品、代言等相關(guān)數(shù)據(jù)來對明星的影響力進(jìn)行數(shù)據(jù)化的呈現(xiàn)?？此篇?dú)立于飯圈之外，但因?yàn)槊餍桥判邪竦脑O(shè)置、以及榜單所指向的明星熱度、商業(yè)價值等常常成為粉絲關(guān)注的焦點(diǎn)。

更重要的是，其中不乏一些榜單深諳飯圈文化，讓打榜成為數(shù)據(jù)的一部分。以尋藝榜為例，微博上多位明星粉絲群都將其列為沖榜的重點(diǎn)，尋藝指數(shù)的重要性、以及如何通過微信公眾號和APP進(jìn)行打榜的攻略遍布其中，而其中更是不乏付費(fèi)會員才具有的權(quán)益。如此自然也就成了飯圈亂象的重要一環(huán)。

在一條“飯圈屬性”濃郁的微博里，我們能夠看到數(shù)據(jù)女工們的一天：從芒果TV的飯團(tuán)、愛奇藝泡泡、尋藝簽到、FUNJI簽到分享、百度送花、艾漫簽到和日常任務(wù)、微博超話簽到、探咖森林澆水到微信愛豆明星排行榜的日常任務(wù)和公益廣告，一站式?jīng)_榜應(yīng)有盡有。

除此之外，抖音、快手相繼取消了明星排行榜的設(shè)置，QQ音樂也已經(jīng)取消了人氣榜、音樂巔峰榜、撲通排名等涉明星藝人排行的非作品類排名，并發(fā)布了限制重復(fù)購買數(shù)字專輯的通知。在此之前，粉絲可以通過購買多張專輯為喜歡的明星打榜，助力偶像沖上榜單前列。

明星藝人榜單的取消，可以說是斬斷了飯圈打榜刷榜的根基，也在某種程度上讓明星影響力回歸“客觀時代”。市場上，越來越多的人對“躺平式追星”的時代，表示了期待。

被推上前臺的“表演者”：流量明星與“數(shù)據(jù)女工”

明星和粉絲，是這場飯圈游戲里的實(shí)名制玩家。“一些沒什么像樣代表作的藝人，卻靠做數(shù)據(jù)霸占C位；明星從粉絲那里割韭菜，卻對粉絲的瘋狂行為揣著明白裝糊涂”，央視新聞如是評道。

這又要從流量時代說起。在媒體的報道中，內(nèi)娛流量時代的開啟，一個顯性的標(biāo)志，是李易峰憑借著《古劍奇譚》持續(xù)霸榜藝人新媒體指數(shù)榜78天；同樣具有代表性的，還有鹿晗討論量突破一億條創(chuàng)下吉尼斯世界記錄。而由此開啟的流量時代，各種持續(xù)走高的數(shù)據(jù)也就成了標(biāo)配。

不勝枚舉的，還有常年被85花以及各種頂流們霸占的各種明星榜單。而對于數(shù)據(jù)女工們來講，她們堅信只要有流量、只要數(shù)據(jù)夠漂亮，所謂的黑粉、資源咖，都動搖不了偶像的影響力。她們是“流量為王”的忠誠信徒，而打投、集資、控評等只是捍衛(wèi)信仰的有效手段。

的確，明星們切實(shí)享受到了這種紅利，即使演技備受詬病，他們?nèi)匀皇谴笾谱鳌⒋驣P追捧的市場寵兒，拿著市場最高的片酬、享受著來自品牌的追逐。只是與虛假數(shù)據(jù)所堆砌出來的光鮮亮麗相對應(yīng)的，是作品品質(zhì)的參差不齊、品牌主的多重踩雷等。

收割粉絲紅利的另一面，也有來自飯圈的“反噬”。通過打榜、集資、購買代言產(chǎn)品能夠直接為明星影響力助力的同時，“數(shù)據(jù)女工”對于明星發(fā)展的話語權(quán)的渴望也在增加。而這種“渴望”往往會在輿論場轉(zhuǎn)化成一種極端行為，尤其是碰到所謂的對家、蹭熱度的人時。

趙麗穎和王一博在粉絲撕逼中被迫成為“典型”。一場捕風(fēng)捉影的二搭，卻在粉絲端掀起了一陣血雨腥風(fēng)，以事業(yè)粉之名、行威逼之實(shí)，希望明星能夠采納自己的建議。而諸如此類被指責(zé)的還有楊冪的“嘉興大禮包”、楊紫的“歡瑞自制劇”、鄧倫的“上綜藝”等等。

被數(shù)據(jù)時代放大的粉絲意志，以及被各種排行榜所綁架的明星們，越來越形成一種“偶像失聲”的現(xiàn)象，并且締造了一起起娛樂悲劇。當(dāng)然更極端的，還有被數(shù)據(jù)保護(hù)著有恃無恐的明星們，諸如吳亦凡、鄭爽、張哲瀚之流，也在不斷擊穿著大眾的認(rèn)知底線。

被排行榜綁架的流量時代，是明星和數(shù)據(jù)女工的雙重悲劇。此番，耀客傳媒、和頌傳媒、樂華娛樂、悅凱娛樂等多家經(jīng)紀(jì)公司，楊冪、趙麗穎、肖戰(zhàn)、王一博、楊洋等在內(nèi)的多位一線明星發(fā)布倡議書，倡導(dǎo)粉絲理智追星、堅決抵制打榜集資等行為。明星與粉絲的關(guān)系，或也在行至轉(zhuǎn)點(diǎn)。

資本主導(dǎo)下的產(chǎn)業(yè)鏈，以及那些“看不見”的灰產(chǎn)

“平臺資本、流量明星、“飯圈”文化在資本主導(dǎo)下形成完整利益鏈，這個利益鏈?zhǔn)菫橘Y本攫取超額利潤服務(wù)的”，國務(wù)院發(fā)展研究中心宏觀部研究員江宇在接受采訪中強(qiáng)調(diào)：娛樂圈不正常的行業(yè)生態(tài)，歸根結(jié)底是資本逐利的結(jié)果。

社交流量池、數(shù)據(jù)平臺、流量明星和數(shù)據(jù)女工的背后，將這些完整串聯(lián)起來的便是所謂的“資本”。從平臺、投資人、娛樂公司到背后催生的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，都在迫切催熟著飯圈生態(tài)。不過隨著飯圈整頓腳步的加快、尤其是自6月份網(wǎng)信辦“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動以來，事態(tài)也在快速發(fā)生著變化。

偶像選秀和耽改劇作為近年來平臺資本造星的捷徑，也在今年先后遭遇“變數(shù)”。前者曾以“養(yǎng)成”為支點(diǎn)成為打榜、集資的重災(zāi)區(qū)，也讓平臺、品牌、經(jīng)紀(jì)公司、明星嘗到了造星的蜜糖，不過此前的“倒奶”事件則更具象的照進(jìn)了打榜的另一面。日前愛奇藝已經(jīng)宣布取消未來幾年的偶像選秀節(jié)目和任何場外投票環(huán)節(jié)。

后者曾締造了市場上最熱的六位男明星，粉絲的打榜氪金能力不可小覷，朱一龍、肖戰(zhàn)、王一博常年霸占各種榜單前列，只是去年的227事件和今年張哲瀚的崩塌，都產(chǎn)生了讓市場震驚的后果。近日光明日報再批耽改劇，也讓曾經(jīng)的財富密碼急轉(zhuǎn)直下，渴望一夜爆紅的明星、押注頂流預(yù)備役的平臺資本恐怕都會失望了。

資本的狂歡隨著財富密碼的消失逐漸走向了拐點(diǎn)，而市場也不止一次說明：內(nèi)容為王，才是永恒的市場密碼。而在網(wǎng)信辦發(fā)布的10條工作措施中，嚴(yán)管明星經(jīng)紀(jì)公司、強(qiáng)化節(jié)目設(shè)置管理、不得誘導(dǎo)粉絲消費(fèi)等也被列入其中，而這些也將與“取消明星榜單”一起，集體作用于內(nèi)容市場以及其背后的平臺資本。

灰產(chǎn)的滋生同樣是飯圈亂象的代表，打榜更是其顯性特征。蔡徐坤微博轉(zhuǎn)發(fā)量破億背后的星援APP開發(fā)者蔡坤苗被判刑五年；曾有媒體調(diào)查水軍能以15元300票的價格幫助打投明星榜單；選秀綜藝中集資打投出道位更是常態(tài)，動輒百萬的投入更是可見灰產(chǎn)之肆虐。不過在此之前，超級星飯團(tuán)APP、魔飯生pro、桃叭、飯愛豆等追星APP均已下架。

取消明星藝人榜單，正在成為投入娛樂圈中的一枚深水炸彈，牽一發(fā)而動全身，而毋庸置疑的是，只有深刻觸及和打破飯圈亂象背后的利益鏈條，讓每個環(huán)節(jié)都動起來，才能真正還娛樂圈以清朗。娛樂圈變天元年，而這至少是一個良好的信號。