把電影送到“最后一公里”，中影創(chuàng)新聯(lián)手京東打造多場(chǎng)惠民放映

當(dāng)電影大屏在陽(yáng)澄湖畔亮起，當(dāng)《飛馳人生2》《流浪地球2》的歡笑聲遇上大閘蟹的香氣——一種全新的文娛體驗(yàn)正在蘇州“出圈”。9月6日至7日，中影創(chuàng)新與京東聯(lián)合打造的“陽(yáng)澄湖惠民放映”活動(dòng)，以“露天電影+特色美食”的組合，吸引眾多市民游客走出家門(mén)，在初秋的晚風(fēng)中共享視聽(tīng)盛宴。

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活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，不少游客一邊品嘗著剛出爐的特色美食，一邊跟著電影情節(jié)歡笑或感動(dòng)，這樣的“雙重享受”讓大家贊不絕口?！氨緛?lái)就是來(lái)陽(yáng)澄湖吃蟹的，沒(méi)想到還能免費(fèi)看大片，畫(huà)面和聲音都特別清晰，比在家用電視看舒服多了！”帶著家人來(lái)度假的上海游客李先生說(shuō)。剛畢業(yè)的大學(xué)生王女士則表示：“這種露天觀影的氛圍特別好，和陌生人一起為電影里的情節(jié)鼓掌，感覺(jué)又找回了小時(shí)候看壩壩電影的快樂(lè)，希望以后能多搞點(diǎn)這樣的活動(dòng)?！?/p>

更值得關(guān)注的是，這種“下沉式”的惠民放映模式，不僅讓更多人免費(fèi)享受到優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)，更間接帶動(dòng)了周邊消費(fèi)：陽(yáng)澄湖景區(qū)的餐飲、零售商戶因觀影人流獲得客流增量，不少商戶和餐館老板反饋，活動(dòng)期間客流量比平時(shí)增加了不少，“很多游客看完電影還會(huì)買點(diǎn)特產(chǎn)帶回家，我們覺(jué)得非常好?！庇慰驮凇捌沸酚^影”的過(guò)程中形成“文化+美食”的消費(fèi)閉環(huán)，有效拉動(dòng)了地方文旅消費(fèi)需求。

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采訪中記者了解到，作為中影集團(tuán)與京東集團(tuán)深化戰(zhàn)略合作的關(guān)鍵落地項(xiàng)目，中影依托正版片源和專業(yè)放映設(shè)備，京東則發(fā)揮線下場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)與用戶觸達(dá)優(yōu)勢(shì)，將影院“搬”到了景區(qū)、廣場(chǎng)、批發(fā)市場(chǎng)等生活氣息濃郁的地方。從陽(yáng)澄湖景區(qū)到即將落地的興化水產(chǎn)市場(chǎng)、宿遷寶龍廣場(chǎng)，放映點(diǎn)的選擇緊貼市民高頻活動(dòng)區(qū)域，真正把電影送到“最后一公里”。

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值得一提的是，此次選擇《飛馳人生2》《流浪地球2》兩部影片，正是看中了它們的“國(guó)民級(jí)熱度”。前者以熱血喜劇風(fēng)格收獲全年齡段觀眾喜愛(ài)，后者憑借硬核科幻口碑成為現(xiàn)象級(jí)作品，兩部佳作的加持，讓惠民放映既“有溫度”又“有熱度”，進(jìn)一步提升了大眾參與的積極性。

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據(jù)介紹，此次“陽(yáng)澄湖惠民放映”只是一個(gè)開(kāi)端，中影創(chuàng)新與京東已計(jì)劃將這一“定制專屬場(chǎng)景”放映模式在全國(guó)范圍內(nèi)推廣，未來(lái)將根據(jù)不同地區(qū)的地域特色、消費(fèi)需求，打造更多“觀影+文旅”“觀影+社區(qū)服務(wù)”“觀影+鄉(xiāng)村文化建設(shè)”的融合場(chǎng)景，讓電影真正融入大眾日常生活。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?孔小平

校對(duì) 陶善工