格萊美獎提名的搖滾天團(tuán)OneRepublic滬上開啟全球首秀
9月16日,百威與環(huán)球音樂中國攜手推出「BUD LIVE 百威世界級音樂現(xiàn)場」,日前在上海舉辦全球首秀,力邀格萊美獎提名的搖滾天團(tuán)OneRepublic帶來專場演出,為樂迷奉上耳目一新的現(xiàn)場音樂體驗?!窧UD LIVE 百威世界級音樂現(xiàn)場」項目通過環(huán)球音樂品牌合作部(Universal Music Group For Brands, UMGB)的全球戰(zhàn)略得以實施,以“近距離”為核心理念,打造極具互動性和沉浸感的現(xiàn)場演出體驗,以消弭粉絲與偶像之間的距離。
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作為BUD LIVE的全球首秀,8月28日,上海西岸穹頂藝術(shù)中心迎來了國際流行搖滾天團(tuán)OneRepublic 的獨家專場。從開場到最后一曲,每一個時刻都讓觀眾更貼近音樂、更貼近彼此、更貼近百威所倡導(dǎo)的能量與精神。BUD LIVE 的入場資格是稀缺的,參與方式也是以粉絲為中心,通過鼓勵粉絲參與不同的互動方式獲得入場資格,每一位觀眾不僅是“看客”,更是BUD LIVE的一部分,真正處于音樂的核心。
觀眾從步入演出現(xiàn)場的那一刻就進(jìn)入到BUD LIVE打造的沉浸式音樂空間,尤為吸睛的是現(xiàn)場特別設(shè)置的一座6米高的白馬雕塑,昂首挺立于主題吧臺的中央。白馬的創(chuàng)意取自O(shè)neRepublic第六張專輯《Artificial Paradise》的封面概念。此外,現(xiàn)場還為歌迷提供百威啤酒、為演出定制的彩繪貼紙、T恤、多功能開瓶器等周邊領(lǐng)取互動環(huán)節(jié),讓粉絲在體驗百威品牌文化的同時,更加深入樂隊的音樂世界。
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本場演出的主觀眾池不設(shè)坐席,觀眾與樂隊最近僅相隔數(shù)米,對于國際搖滾天團(tuán)OneRepublic而言,這也是他們近年來罕有嘗試的觀眾全站立形式演出,營造出極具親密感和沖擊力的現(xiàn)場體驗。整個夜晚充滿了即興互動和專屬設(shè)定,確保每位到場觀眾都能收獲獨屬于自己的“我在現(xiàn)場” 時刻。
演出當(dāng)晚,OneRepublic演唱了《Counting Stars》在內(nèi)的多首代表作,這首歌正是OneRepublic作為首支登上央視春晚的外國樂隊、在今年春晚舞臺帶來的大熱金曲,同時也是OneRepublic為BUD LIVE拍攝廣告片的主題曲。尤為驚喜的是,該廣告片的拍攝,百威還邀請到了百威亞太區(qū)品牌代言人王嘉爾與OneRepublic聯(lián)袂出鏡,并將他的歌曲《BUCK》與《Counting Stars》做了重新編配混音,兩組藝術(shù)家的跨文化共創(chuàng),通過音樂的能量交換來彼此慶祝,完美展現(xiàn)了百威所傳遞的“慶祝正當(dāng)時”的品牌理念。
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“我們與百威的合作,旨在創(chuàng)造具有文化影響力的時刻。BUD LIVE正是這一愿景的完美體現(xiàn),它讓我們與歌迷在獨特而親密的氛圍中相聚,帶來超越音樂本身的深遠(yuǎn)共鳴?!監(jiān)neRepublic主唱瑞安·泰德(Ryan Tedder)表示,“上海一直有著獨特的能量,這場演出無疑將被載入史冊。BUD LIVE關(guān)乎‘連接’,而我們非常激動能與中國的歌迷共同度過這樣一個難忘之夜?!?br/>
環(huán)球音樂大中華區(qū)藝人發(fā)展與泛娛樂開發(fā)副總裁鹿明表示:“我們與百威的合作,旨在打造超越演出本身的文化時刻。BUD LIVE不僅是一場演唱會,更是一場沉浸式的文化體驗,讓歌迷與藝術(shù)家之間以罕有而難忘的方式建立連接。OneRepublic在上海的首次全球演出,為BUD LIVE所代表的意義定下了基調(diào):以強(qiáng)大的現(xiàn)場體驗來慶祝音樂、連接歌迷?!?/p>
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此次與百威攜手,成功推出「BUD LIVE 百威世界級音樂現(xiàn)場」音樂IP并完美落地首場演出,離不開環(huán)球音樂的全球音樂演藝資源、國際市場運作經(jīng)驗以及專業(yè)的項目管理能力。作為「BUD LIVE 百威世界級音樂現(xiàn)場」全案策劃與項目執(zhí)行方,環(huán)球音樂中國從創(chuàng)意企劃、演出制作到營銷策略全程推動,確保全球首場BUD LIVE演出高品質(zhì)的呈現(xiàn)以及對百威品牌精神的精準(zhǔn)詮釋,也再次驗證了環(huán)球音樂打破傳統(tǒng)合作模式、以深度定制內(nèi)容為品牌持續(xù)賦能的資源整合與運營能力。
揚子晚報/紫牛新聞記者 張楠
校對 盛媛媛
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