揚州毛絨玩具嘉年華官宣啟動，今年的設(shè)計大賽不一樣

近日，以“創(chuàng)享無界?絨耀未來”為主題的中國?揚州毛絨玩具嘉年華官宣啟動，將于2025年10月至2026年上半年舉辦。

本次嘉年華由揚州維開產(chǎn)業(yè)招商發(fā)展有限公司、江蘇紫金數(shù)科文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司和揚州市毛絨玩具行業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦。

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70年積淀，破圈之路開啟

揚州毛絨玩具產(chǎn)業(yè)始于上世紀(jì)50年代，歷經(jīng)70余年深耕，從最初的小作坊式生產(chǎn)，逐步發(fā)展為如今年產(chǎn)值超200億元、年出口額達(dá)30億—40億元的完整產(chǎn)業(yè)集群。然而近年來，產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇多重挑戰(zhàn)，為破解發(fā)展瓶頸，揚州主動作為、精準(zhǔn)施策。2025年，《揚州市促進(jìn)毛絨玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展若干措施》正式出臺，從原創(chuàng)IP孵化、非遺技藝融入設(shè)計、文旅產(chǎn)業(yè)深度融合等維度，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型指明清晰路徑。一批創(chuàng)新產(chǎn)品相繼“出圈”。

“推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、煥新發(fā)展，是市委市政府加快制造業(yè)邁向中高端的一項重要部署。我們把舉辦‘瘦西湖杯’毛絨玩具創(chuàng)意設(shè)計大賽和嘉年華作為重要‘突破口’，搭建‘創(chuàng)意-生產(chǎn)-市場’的無縫銜接橋梁，讓產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型有載體、有路徑、有實效?！睋P州市工信局局長錢峰表示。

專業(yè)賦能，毛絨玩具產(chǎn)業(yè)煥新發(fā)展

自籌備工作啟動以來，嘉年華便得到市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)與機關(guān)相關(guān)部門的高度重視，揚州市市長鄭海濤在審閱方案時強調(diào)要“支持主辦單位（企業(yè)）開展產(chǎn)業(yè)活動”，為活動開展注入強大信心；副市長羅雪明帶隊專程拜訪省文投集團(tuán)，大力推進(jìn)嘉年華活動籌備工作。

市、區(qū)兩級政府及相關(guān)部門，聯(lián)合揚州大學(xué)美術(shù)與設(shè)計學(xué)院、市毛絨玩具行業(yè)協(xié)會及重點企業(yè)，先后召開多次專題會議，明確主辦單位及相關(guān)部門的職責(zé)分工，確保籌備工作有序推進(jìn)。

作為“紫金獎”文化創(chuàng)意大賽執(zhí)行單位，紫金數(shù)科不僅帶來十多年大型賽事運營經(jīng)驗，還提供專項資金支持，深度參與大賽智能系統(tǒng)搭建、IP 商業(yè)化轉(zhuǎn)化等核心環(huán)節(jié)，為活動注入專業(yè)力量；行業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)篩選本地優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)企業(yè)、線上線下銷售渠道商，聯(lián)合揚州大學(xué)儲備設(shè)計人才資源，為產(chǎn)業(yè)對接儲備充足動能。

“從資源調(diào)配到合規(guī)管理，每個環(huán)節(jié)都明確責(zé)任主體，確?；顒硬蛔哌^場、事事都見實效?！睋P州市邗江區(qū)副區(qū)長陳德康強調(diào)，多方協(xié)同的強大合力，將為嘉年華成功舉辦筑牢堅實根基。

不一樣的設(shè)計大賽

三大亮點顯“特色”

相較于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)設(shè)計大賽，本次嘉年華以“差異化”破局，聚焦“文化賦能、市場導(dǎo)向、長效發(fā)展”，呈現(xiàn)三大鮮明亮點。

一是文化賦能，讓玩具會講故事。大賽五大創(chuàng)作主題都強調(diào)把設(shè)計創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為“可觸摸、可收藏、可傳播”的實體玩具。“國潮當(dāng)?shù)?節(jié)慶祥瑞主題”圍繞傳統(tǒng)節(jié)日、生肖、揚州本地文化設(shè)計作品，“世界好萌?萬物皆毛絨主題”鼓勵大家放開想象，把建筑、美食、國寶變成毛絨玩具，展現(xiàn)蘊藏其中的文化故事?！爸侨?未來?科技互動主題”專做智能毛絨玩具，借助智能技術(shù)，增強與人互動，讓故事更加生動?！熬G茵競躍·‘蘇超’聯(lián)賽主題”針對江蘇十三個地級市，把各地特產(chǎn)、地標(biāo)、文化融入“蘇超”周邊玩具，成為“城市代言人”。

其次是全鏈聯(lián)動，大賽啟動后，廣泛邀請省內(nèi)外高校設(shè)計專業(yè)師生和設(shè)計愛好者深度參與作品設(shè)計，同步組織我市毛絨玩具企業(yè)遴選優(yōu)秀作品打樣投產(chǎn)，通過線上平臺和線下商圈銷售。真正實現(xiàn) 從“設(shè)計作品”到“市場爆品”的跨越。

三是從長計議，讓產(chǎn)業(yè)走得更遠(yuǎn)。一方面專門設(shè)立“版權(quán)登記服務(wù)站”，嚴(yán)抓知識產(chǎn)權(quán)問題，另一方面秉持開放包容理念，堅持開門迎賢辦賽，鼓勵不同背景、不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者積極投身其中，形成“人人可參與、創(chuàng)意無邊界”的良好氛圍。

本次嘉年華歷時5個多月，分三個階段有序推進(jìn)，在“瘦西湖杯”揚州毛絨玩具創(chuàng)意設(shè)計大賽（2025 年10月-12月）階段，誠邀國內(nèi)外設(shè)計專業(yè)人員、設(shè)計愛好者及設(shè)計機構(gòu)通過“江蘇省紫金獎平臺”報名參賽，12月中旬進(jìn)行評選，并擇優(yōu)100-300件作品（含前期打樣上市作品）制作產(chǎn)品上市銷售。最后，結(jié)合產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)，評出各項獎項。

嘉年華主體活動（2026年1月啟動）階段則是一場“毛絨玩具盛宴”。2026年1月結(jié)合“迎新春 促消費”活動開啟集中展銷，并在線下商圈集中展示高顏值、有特色、萌趣濃的毛絨玩具產(chǎn)品，舉辦走秀表演、福利贈送、定制服務(wù)等各類促銷活動。

最后的“高光時刻”頒獎儀式將于2026年上半年舉辦，現(xiàn)場將頒發(fā)“最佳創(chuàng)意獎”“最佳制造獎”“最佳銷售獎”“最佳宣傳獎”及金、銀、銅、優(yōu)秀獎五大類獎項，發(fā)布對接成果報告等，為活動畫上圓滿句號。

“我們期待通過本次活動，讓更多人看到揚州毛絨玩具的‘創(chuàng)意力’與‘文化力’，讓‘揚州設(shè)計’‘揚州制造’走向更廣闊的 市場，推動千年古城的‘絨’耀名片煥發(fā)新光彩?！睋P州市毛絨玩具行業(yè)協(xié)會秘書長袁有紅說。